HbbTV trendy na rok 2019
Hybridnú platformu, HbbTV technológiu alebo tzv. červené tlačidlo nám už Aleš Sekanina z R2B2 predstavil.
Zaujíma vás, či je takáto reklamná kampaň vhodná aj pre váš menší e-shop? Alebo si chcete prečítať viac informácií o internetovej reklame na televíznych obrazovkách?
Čítajte ďalej, Aleš vám odprezentuje aj ukážky úspešných minuloročných kampaní a odhalí trendy na rok 2019.
1. Aleš, v seriáli o tom, ako dostať internetovú reklamu na televízne obrazovky, ste na našom blogu odprezentovali nové možnosti inzercie v rámci HbbTV. Zmení sa niečo na programatickom trhovisku R2B2 v roku 2019? Pribudnú nové formáty alebo nejaké vychytávky?
Aleš Sekanina, marketér v spoločnosti R2B2
Rok 2018 byl pro programatickou reklamu v HbbTV značně úspěšný. Jen počet inzerentů se v síti R2B2 zvýšil meziročně o 42 %.
Věříme, že i v následujícím roce se tento počet bude zvyšovat.
Společně s tím bychom také chtěli rozšířit naše inventory o další televizní stanice, a tím pádem rozšířit i dosah programatické reklamy v HbbTV. Současně pracujeme na tom, aby inzerenti mohli tento typ reklamy nakupovat rovněž z dalších nákupních platforem DSP.
Samozřejmě budeme i nadále aktivně pokračovat v edukaci zadavatelů reklamy, aby se seznámili se všemi přednostmi programatického nákupu a uměli je ve svých televizních kampaních využít.
2. Aleš, máte k dispozícii informáciu o tom, koľko domácností má TV v ČR a SR pripojenú k internetu?
Podle posledních čísel zveřejněných televizní společností FTV Prima v srpnu 2018 mělo v Česku přístup k HbbTV více než 2 miliony diváků. Ve srovnání s rokem 2017 je počet diváků vyšší o 700 tisíc. Na Slovensku se neoficiálně hovoří o půl milionu diváků s aktivním HbbTV. Naše partnerská společnost Hybrid Company, která společně s televizními společnostmi provádí měření v Česku, plánuje stejné měření provést v roce 2019 i na Slovensku.
3. Ukážete nám najkreatívnejšie a najúspešnejšie programatické kampane z roku 2018?
Jako první příklad můžeme uvést programatickou kampaň od UPC na Slovensku, kde zadavatel vyzkoušel A/B testování kreativ. Varianta banneru, která byla vytvořena za účelem dosažení co největší proklikovosti do reklamní aplikace, měla o 85 % vyšší míru prokliku než druhé reklamní sdělení, které neobsahovalo call-to-action textový prvek.
Vľavo ukážka vizuálu A bez CTA buttonu, vpravo vizuál B s CTA buttonom
Vizuál B s CTA buttonom mal o 85 % vyššie CTR
Další kampaň, tentokrát pro Kingswood, obsahovala netradiční řešení v podobě animovaného banneru u formátu Push 2 Play. Výrazná kreativa diváky zaujala natolik, že s výslednou mírou prokliku 4 % se zařadila mezi nejúspěšnější kampaně v síti R2B2.
Výsledky kampane si môžete prečítať na https://r2b2.cz/wp-content/uploads/2017/11/case-study-hbbtv-kingswood-push2play.pdf
Poslední ukázka je opět ze Slovenska, konkrétně z kampaně pro Hornbach. Pro první sadu bannerů bylo mimo jiné využito obsahové cílení. To se zadavateli vyplatilo, protože ve srovnání s necílenou variantou bannerů byla míra prokliku o 92 % vyšší.
4. Myslíte si, že HbbTV reklama má význam aj pre malý alebo stredne veľký e-shop, ktorý už má vybudovanú a v povedomí ľudí ako-tak známu svoju značku? Samozrejme, že na kreatívne kampane v štýle veľkých firiem budget nie je. Viete e-shopárom poradiť, odprezentovať možnosti, ktoré by ste im pri nižšom rozpočte doporučili?
Televizní obrazovka je stále nejefektivnějším reklamním médiem, což potvrzují i samotní inzerenti. A reklama v HbbTV je ideální volbou, jak se na tuto obrazovku dostat i s nižším rozpočtem. Je také důležité zmínit, že reklama v HbbTV se primárně nezobrazí v nějakém speciálním rozhraní, ale přímo během standardního vysílání. Inzerenti, v tomto případě e-shopy, navíc nemusejí investovat peníze do tvorby spotové reklamy, ale mohou zvolit bannerové formáty, které již využívají pro svou propagaci na internetu. Kampaně také mohou doplnit až o deset různých metod cílení, které programatický nákup nabízí. Jako příklad můžeme uvést bannerovou reklamu cílenou na region nebo město. Dále lze automatizovaně cílit reklamu podle vysílaného obsahu. Konkrétně může inzerent vybrat žánry, témata pořadů nebo sociodemografii diváků, u nichž bude reklamní sdělení zobrazeno. V neposlední řadě je tu i možnost storytellingu za pomoci retargetingu, který e-shopaři jistě dobře znají.
5. Storytelling funguje aj v HbbTV. Na základe kampaní, ktoré ste realizovali, viete dať našim čitateľom nejaké tipy pre úspešné programatické kampane v R2B2 sieti?
Jeden příklad může mluvit za všechny. Tím je v tomto případě programatická kampaň v HbbTV pro Škoda Auto, kterou zpracovala agentura OMD. Ve své kampani na model Škoda Karoq využili storytelling u Push 2 Play bannerů, přičemž u prospectingové části dosáhli CTR 2,5 % a u retargetovacího sdělení CTR přesáhlo dokonce 10 %.
Retargeting v HbbTV pravidelně využívá i naše společnost R2B2 v kampaních propagujících podcast Programatická minutka. CTR Push 2 Play bannerů se u těchto kampaní pohybuje od 6 % až po 13 %.
Při využití storytellingu by reklamní sdělení, zejména v retargetovací části, nemělo pouze rozvíjet informace o propagovaném produktu či službě, ale zároveň mířit k požadované konverzi, například návštěvě webové stránky nebo telefonické poptávce.
6. Sú nejaké blogy, publikácie, ebooky, ktoré sa v súvislosti s HbbTV a programatickou reklamou oplatí sledovať?
Novinky o HbbTV z CEE regionu přináší například zpravodajský portál Broadbandtvnews.com. O tématu Connected a Addressable TV píše ve svých publikacích organizace IAB Europe, konkrétní PDF si můžete stáhnout po registraci. Na českém a slovenském trhu mohu doporučit podcast Programatická minutka, který se zaměřuje nejen na HbbTV, ale také na online programatickou reklamu.
Aleš Sekanina je v internetovom prostredí a reklame ako doma. Niekoľko rokov sa pohyboval v e-commerce, kde spravoval obchodné a marketingové dáta veľkým spoločnostiam. Potom sa začal viac venovať svetu reklamy a médií a dnes pomáha s marketingom v spoločnosti R2B2.
Kontakty:
K tejto téme by vás mohlo zaujímať:
Ako posunúť marketing svojho e-shopu na novú úroveň v roku 2019
Ako dostať svoju internetovú reklamu na televízne obrazovky? (diel 2/3)
Ako dostať svoju internetovú reklamu na televízne obrazovky? (diel 3/3)
