SEO trendy 2020 – rozhovor so Zbyňkom Fridrichom
Ak prevádzkujete e-shop alebo webstránku, vaša marketingová stratégia sa nezaobíde bez SEO. Zbyňka Fridricha sme sa preto spýtali, ako na úspešné SEO a bez čoho sa nezaobíde žiadna SEO stratégia.
V rozhovore so Zbyňkom sa dozviete:
- ako na optimalizáciu pre vyhľadávače,
- ako by mala vyzerať vaša SEO stratégia,
- ako vybrať SEO experta či agentúru,
- koľko stojí dobré a kvalitné SEO,
- či pre nový e-shop vybrať hotové, krabicové riešenie na prenájom, alebo investovať rovno do tvorby e-shopu na mieru,
- aký je vplyv SEO na PPC a naopak.
1. Zbyňku, jednou zo SEO predikcií na rok 2020 je, že najväčším konkurentom na Google bude samotný Google. Zdá sa, že sa nám skončili zlaté časy a je čas zamyslieť sa nad tým, ako svojim potenciálnym zákazníkom ponúknuť naozaj čo najrelevantnejšiu odpoveď. Ako vidíte SEO trendy v roku 2020 Vy?
Zbyněk Fridrich, SEO špecialista a freelancer. Zdroj foto: https://www.linkedin.com/in/zbynekfridrich/
Nepředpokládám žádnou výraznou změnu oproti předešlým rokům. Trend zůstane stejný a bude se zvyšovat tlak na „mobile-first“ a kvalitu obsahu.
Dřív bylo výhodou Googlu to, že znal odpověď na všechno. Dnes můžete proklikat polovinu odkazů ze SERPu a odpověď nemáte. Zadejte si do Googlu slovo „komoda“. Google na takto jednoduchý a prostý dotaz najde víc než 27 000 000 výsledků. Kolika způsoby se dá popsat komoda? Z tohoto důvodu bude Google dál obohacovat SERP o Rich results a další formáty.
Myslím si, že v roce 2020 nás v SEO čeká ještě větší tlak na úsporu dat a kvalitu obsahu. Po technické stránce to znamená rychlý web dle standardu vyhledávačů, který je mobile-friendly včetně správného nasazení všech relevantních strukturovaných dat a věřím i AMP. V kombinaci s originálním, smysluplným, autoritativním a ozdrojovaným obsahem je toto podle mě ideální kombinace pro SEO v roce 2020. Z pohledu obsahu si myslím, že přijdou další aktualizace E.A.T. a YMYL. Největší změny podle mě nastanou v segmentech financí a realit.
2. Ak prevádzkujem malý alebo stredný e-shop, ako by podľa Vás mala vyzerať moja SEO stratégia?
Ať už mám malý e-shop, nebo velký, strategie by měla vycházet z pořádné analýzy klíčových slov. Ta nám definuje strukturu webu a také obsahová témata. Každé téma (kategorii) doporučuji obsahově rozpadnout do STDC frameworku. Další krok je vytvoření kvalitního obsahu do podoby publikačního kalendáře a ten pak servírovat přes co nejvíc marketingových kanálů (blog, linkbuilding, mailing, sociální sítě, PPC, display,…) konzistentně a pravidelně.
3. Zbyňku, poraďte, ako si vybrať dobrého SEO špecialistu alebo SEO agentúru?
Čím víc se říká, že SEO je mrtvé, tím víc poptávka roste. Bohužel i díky tomu je, troufám si říct, více SEO šamanů než SEO specialistů. Myslím si, že specialista se pozná už na prvních schůzkách podle kvality připravených výstupů. Důležité pro klienta je SEO pochopit. Takže pokud od vás odejde SEO specialista a vám se všechno, co říkal, líbilo, ale pořád tomu nerozumíte, je to špatně. Pokud bych si nebyl jistý výstupem, který jsem dostal, prokonzultoval bych to s někým z facebookové stránky SEOloger. Pokud bych chtěl agenturu, půjdu do nějaké velké. V České republice vnímám jako největší SEO agenturu eVisions.
4. SEO je beh na dlhú trať. Vedeli by sme nejako zosumarizovať, koľko stojí kvalitné SEO a ako dlho trvá, kým sa dostavia želané výsledky?
Tady opravdu záleží na několika faktorech. Pokud jsem zámečník z Prahy, mám úplně jiný rozpočet a nároky než e-shop v segmentu módy s tisíci produkty. V prvním půl roce / roce bývá SEO z velké části náklad. Stejně tak je to s výsledky, jichž můžete dosáhnout za dva týdny odstraněním špatného řádku kódu, který komplikoval crawlerům procházení webu. Nebo půl roku po tom, co se vám podaří domluvit se s klientem/developmentem na implementaci požadovaných změn a pročištění odkazového portfolia.
Myslím si, že pokud to se SEO myslíte vážně, měl by být rozpočet okolo 50 000 Kč měsíčně minimálně na půl roku. V první řadě je potřeba udělat velké množství analýz, zadávacích dokumentů a dalších přípravných podkladů, ze kterých se definuje strategie. Implementace technických doporučení není nikdy otázka týdne. Zároveň jsem se málokdy setkal s klientem, který by zvládl na webu dělat technické a zároveň obsahové změny ve větším měřítku. Do půl roku si ale myslím, že by měl být web připravený na další rozvoj, od kterého můžeme chtít měřitelný výkon.
5. Ak sa rozhodnem vytvoriť e-shop a hľadám čo najlepšie riešenie aj z pohľadu SEO. Čo by ste mi poradili, mám ísť do krabicového riešenia na prenájom alebo rovno do e-shopu na mieru?
Krabicové riešenie na prenájom ušetrí nielen začínajúcim podnikateľom kopec peňazí. K dispozícii máte hotové moduly pre priame napojenia na dopravcov, rôzne platobné systémy alebo neobmedzený počet jazykových verzií v jednej administrácii. Skúste si výhody e-shopu na prenájom od BiznisWebu na 15 dní zadarmo.
Určitě bych doporučil krabicové řešení. Z finančních ani časových důvodů se dnes nevyplatí custom řešení, pokud e-shop není založený na nestandardních požadavcích vůči dnešnímu e-commerce světu. Vyhnul bych se řešením, jako je WordPress, Prestashop a další, pokud bych za zády neměl tým špičkových programátorů.
6. Zbyňku, v marketingovom mixe má SEO svoje stabilné miesto, rovnako ako PPC kampane či tvorba obsahu. Aký je vplyv SEO na PPC?
Jsem zastánce toho, že podklady ze SEO analýz by měly být součástí marketingových strategií už od základu. Výstupy z analýzy klíčových slov se dají použít jak v ATL (Above The Line – nadlinky = velké mediální kampaně jako např. TV, rádio, outdoor – billboardy, noviny a časopisy), tak i v BTL strategiích (Below The Line – podlinky = doprovodné komunikační aktivity – např. event marketing, e-mailing, virální videa, komunitní skupiny…).
Konkrétně u PPC bych se nebavil o vlivu, ale o možnostech, které nám tyto dva kanály nabízejí. Pár příkladů.
Jak využít SEO pro PPC?
- Definice struktury searchových kampaní
- Definice nejlepších vstupních stránek
- Tematicky podobné obsahové weby
- Vylučující klíčová slova
- AMP jako vstupní stránky
Jak využít PPC pro SEO?
- A/B test snippetů pro vyšší CTR
- Odhalení konverzních klíčových slov
- Odhalení vhodných webů pro linkbuilding
Potrebujete aj vy pomôcť so SEO stratégiou pre svoj e-shop?
Spojte sa so Zbyňkom Fridrichom cez LinkedIn.
K tejto téme by vás tiež mohlo zaujímať:
