Webdizajn trendy na rok 2018
Aké webdizajnové a typografické trendy môžete pre svoj e-shop, webstránku alebo tvorbu loga využiť v roku 2018?
Spýtali sme sa profíkov – Evy Roverovej a Jakuba Ptačina.
Eva Roverová, grafická designérka a ilustrátorka, eva-roverova.cz
1. Eva, ak by sme chceli v roku 2018 vytvoriť moderné logo pre web, ako by malo vyzerať?
Ačkoli trendy nás v daném momentě obklopují a jsou lehce rozpoznatelné jako např. děravé džíny nebo letní květinový potisk, nehodí se zcela pro tvorbu loga. Možná se ptáte proč – chcete přeci být „in“ ? Odpověď je zcela jednoduchá: logo představuje základní reprezentaci značky, která by měla v čase trvat déle než jen jednu nebo dvě sezóny. Logo je stavebním kamenem vizuální identity a jako takové by mělo tvořit stabilní a kvalitní základ, který by se rychloobrátkovým trendům = řešením měl vyhýbat.
O designu loga a jeho významné roli by se daly psát „romány“ a existuje spousta kvalitních článků i celých publikací, které se věnují sémantickým významům, estetické stránce nebo i technickým nárokům, případně psychologii značek a jejich vlivům na naše chování, korektnímu užití apod. Je naprosto jisté, ale i prokázané, že kvalitní logo design pozitivně ovlivňuje každý projekt, ať už v komerčním, nebo neziskovém sektoru, a má vliv na správné vnímání značky u veřejnosti.
Trendy v designu lze i do určité míry předvídat na základě stávajících dominantních elementů, které se objevují napříč grafickým segmentem, a často se o nich diskutuje nebo se prezentují na oborových portálech. Na několik zajímavých předpovědí se můžete podívat v článku přímo se zabývajícím trendy v logo designu.
Pokud bychom tento článek stručně shrnuli, díváme se na následující trendy, doporučení, ale i prvky, kterým je nutné se zaručeně vyhnout:
1. Kreativní typografie
- originální výrazná textová řešení od nápadité typografické kombinace dvou fontů až po ručně kreslené ztvárnění, tzv. handlettering
Ukázky kreativní typografie:
 |  |  |
| Povedený redesign loga Albi | Instagram logo | Logo The Runway Outlet |
2. Výrazná barevnost a kontrasty
- přechody, tzv. gradienty, které dominovaly v roce 2017, zůstávají a spolu s nimi i velmi výrazné barvy a kontrasty
- názorný příklad gradientu v samotném grafickém symbolu je již zmíněné logo Instagramu
Ukázky výrazné barevnosti a kontrastu v logu:
 |  |  |
| Výrazné kontrastní barvy v Google logu | Logo The Islands of the Bahamas | Barva a gradienty v logu Weather Underground |
3. Geometrický liniový styl
- oblíbenost linek a kontur je stále obrovská, nabízí velmi široké možnosti a variabilitu
Ukázky log v geometrickém liniovém stylu:
 |  |  |
| Logo města Příbram | Logo Hotela Koster | Logo Fornace de Martino |
4. Design optimalizovaný/ovlivněný formáty pro sociální sítě
- většina sociálních sítí nabízí čtvercové formáty pro display loga a toto v některých případech vede k variabilnímu designu, resp. k optimalizaci designu pro tyto specifické možnosti
5. Zjednodušené písmo/iniciály symboly
- logo jako forma iniciály/písmene nebo jejich kombinací není sice žádnou novinkou, ale stále se drží jako stabilní možnost užití
 |  |  |
| logo agentury Ramotion | Logo Armani Exchange | Logo icon Pinterest |
6. Logo vizualizace v reálných mockupech
- toto je spíše doporučením, jak návrhy prezentovat při logo designu, a sice formou reálných vizualizací
Zde mohu pro lepší ukázku nabídnout svou prezentaci jednoho novějšího projektu, ve které byly návrhy loga prezentovány formou mockupu:
A na závěr dva směry, které jistojistě není vhodné používat:
7. Stylizované lidské postavy
- ano, ano a ano – nepoužívejte v logo designu lidskou postavu a zejména ne v tomto stylu. V angličtině se nazývá podobný směr „swooshy people“, volně přeloženo jako rozlítané/rozhoupané postavy. Tato symbolika je natolik nadužívaná, až je designově kontraproduktivní, neestetická a jednoduše nezajímavá… Takto nemůže být vytvořeno originální logo.
8. Pixel design
- byl „in“ na přelomu 80. a 90. let minulého století a zrovna tak jako vlnité velké disko vlasy zaručí pouze to, že budete působit všelijak, jen né svěžím dojmem….
2. A čo trendy vo webdizajne? Okrem responzívneho webdizajnu, čo je IN?
Design obecně, ať se jedná o módu, interiéry, nebo produktový či průmyslový design, podléhá trendům a nejinak je tomu i v grafice, do které spadá tvorba loga (nebo chcete-li tvorba logotypu či značky).
Obor grafického designu je extremně dynamický, neustále se vyvíjející a nové trendy se zde velmi snadno a rychle šíří. V tomto je zcela srovnatelný s módním segmentem, kdy se jedno léto nosí mini v klasicky černé a za rok maxi délky v pastelových odstínech. Bohužel mnohé trendy nemají dlouhou životnost a pozornost si udrží po dobu jedné sezóny, na druhou stranu si některé (trendy) získají mainstreamovou oblibu tak podstatnou až se z nich stává stabilnější součást vizuálního světa – toto lze konstatovat např. u liniového stylu (kontury, linky), který se začal šířit cca v letech 2013/2014 napříč grafickým designem a stále se objevuje v různorodých variantách.
Pokud by čtenáře zajímaly trendy v grafickém designu obecněji, doporučuji si projít tento článek, který je výborně připraven textově, ale i se spoustou vizuálních příkladů >> Design Trends 2018.
3. Odporúčate teda zveriť sa do rúk skúseným webdizajnérom a grafikom? Ako taká spolupráca prebieha?
Určitě je mnohem efektivnější, když design loga či webu zajistí profesionální grafický designér nebo studio, které na základě detailních informací o segmentu/oboru podnikání nebo působení dané organizace navrhne koncepční řešení loga, jež se dále vyvíjí do finální podoby a následně aplikuje napříč komunikačními kanály.
Na počátku tvorby konceptu je třeba důkladně poznat projekt, pro který se logo či design tvoří. Je nutné znát odpovědi na mnoho otázek od zaměření a oboru projektu / firmy / produktu / služby přes cílové skupiny po technické nároky, preference a požadavky na styl, formy užití atd. Tyto dotazy vám bude klást grafický designér nebo zástupce design studia/agentury, a teprve až váš projekt pozná detailněji a pochopí jeho potřeby, je možné začít s návrhy vhodných konceptů.
Jiné nároky a potřeby na design loga budou v oboru auto průmyslu, jiné v módě a odlišně se bude prezentovat zahradnictví nebo produkt pro děti.
Jakub Ptačin, spoluzakladatel Studio Echt
A ako vidí webdizajn v roku 2018 Jakub Ptačin, spoluzakladateľ Studio Echt, Slovensko.Digital, Mediatechna, konference By Design, obchodu Nosene a fast-foodu Ty Somaru?
1. Vo webdizajne sa do popredia dostávajú okrem videa aj rôzne pohyblivé efekty, animácie či cinemagraphs, full-screen formuláre, duotone alebo double exposure, koláže. Aké ďalšie prvky odporúčate zakomponovať do webdizajnu eshopu alebo webstránky, aby bol čo najkonverznejší?
Vami vymenované prvky sa na samotnej konverzii podieľajú z môjho pohľadu minoritne. Je to celé o kvalite obsahu, textov a produktu. Sústredil by som sa najmä na naozaj dobrý obsah a až potom na to, ako bude zabalený. Všeobecne ale platí, že to netreba preplácať a nesnažiť sa tam natlačiť každý trend.
2. Aké budú typografické trendy v nasledujúcom roku?
V typografii to podľa mňa nie je až tak o trendoch, lebo základné pravidlá platia neustále. Ešte bude asi stále dosť geometrických sans písiem a čoraz viac webov postavených čisto alebo hlavne na silnej a výraznej typografii.
3. A čo trendy v dizajne loga? Ako by podľa Vás malo vyzerať nadčasové logo?
Neexistuje univerzálna odpoveď a je možné, že niektoré typy podnikania nepotrebujú štandardné logo, ako si ho predstavujeme my z fachu. Ak udržíte rovnakú typografiu a farby, už máte základ vašej vizuálnej identity. Hlavný faktor je však ten, že to nie je o logu, ale o už spomenutej vizuálnej identite – o komplexnom prístupe k vašej vizuálnej komunikácii s klientmi a inými stakeholdermi. Konzistencia sa vypláca aj ekonomicky.
Veríme, že vám odpovede oslovených profíkov ukázali tú správnu cestu a pochopili ste, že na vytvorenie dobrého loga či kvalitného webdizajnu, ktoré dokonale vystihuje vaše podnikanie na internete, nebude stačiť program Malování. Vždy je lepšie zainvestovať a zveriť sa do rúk niekomu skúsenému. Vaše logo a dizajn webu sú základom vizuálnej identity vášho podnikania na internete, produktu či služby.
Ak sa aj napriek tomu rozhodnete vyskúšať tvorbu loga pre svoj web na vlastnú päsť, Eva Roverová pre vás spísala inšpiratívny návod, ako na to.
Doporučujeme prečítať si aj články o #SEO, #PPC trendoch a trendoch v natívnej reklame.
