PPC trendy na rok 2018

Po SEO trendoch na rok 2018 si posvietime aj na platené kampane.

Aké nové nástroje vám pri správe a vyhodnocovaní vašich reklám pomôžu a na čo by ste sa mali zamerať, ak prevádzkujete malý alebo stredný eshop?

Poradia vám odborníci z Visibility a eVisions.

Matúš Lovás – Performance Quality Manager z Visibility.sk

1. Čo bude v roku 2018 dominovať v PPC reklame, chystajú sa nejaké prevratné zmeny/novinky?

V roku 2018 očakávame hlbšie prepojenie jednotlivých marketingových kanálov a zlepšenie ich analýzy z hľadiska vplyvu na konečné ciele firiem. Last click is dead a atribúcia je čím ďalej, tým dôležitejšia. V prvom kvartáli by mal byť spustený nový nástroj od Google, Attribution, ktorý by mal pomôcť vo vyhodnocovaní daných marketingových kanálov. Výsledkom by malo byť to, že firmy budú vidieť vplyv bannerovej kampane, sociálnych sietí, YouTube videa a ostatných kanálov na finálne konverzie.

2. Na aké formy PPC reklamy by sa mali tento rok zamerať menšie a stredné eshopy?

Malé a stredné spoločnosti by sa mali zamerať hlavne na kanály, ktoré im umožňujú čo najpresnejšie cielenie kampaní. Či už sa bavíme o Google vyhľadávaní a adresnom cielení kampaní podľa kľúčových slov, alebo o geolokačnom cielení podľa sídla prevádzky, toto je to, na čo by sa mali zamerať. Vyberať kanály, ktoré poskytujú presné cielenie vhodné pre ich podnikanie. Tiež sa na Slovensku testoval Facebook Explore feed. Koncom roka 2017 malo prísť aj ukončenie testovania, ale ťažko povedať, kedy ho vypnú pre všetkých, ak vôbec. Určite bude potrebné zvýšiť náklady aj na Facebook reklamu, keďže organický dosah príspevkov sa znižuje.

3. Ako vidíte PPC v budúcnosti?

PPC reklamu vidím v budúcnosti tak, že už nestačí robiť len jeden, 2 kanály, ale skutočne treba toho používateľa oslovovať na rôznych miestach na internete a neustále sa mu pripomínať. Preto je potrebné cieliť presne a zobrazovať reklamu naprieč celým internetom.

Maroš Mokošák – Performance Specialist z Visibility.sk odporúča majiteľom malých a stredných e-shopov: „zameriavať sa najmä na kampane vo vyhľadávaní Google. U kampaní vo vyhľadávaní je vždy najväčší potenciál, pretože sa zobrazujú „horúcemu publiku“, ktoré má záujem kúpiť produkt, ktorý vyhľadáva.

Kampane vo vyhľadávaní sa dajú na základe dát optimalizovať tak, aby bola dobrá návratnosť investícií aj pri nízkych preinzerovaných rozpočtoch, čo je pre malé eshopy určite zaujímavé.“

Adam Dvořák – PPC specialista z eVisions, Twitter: @AdamDvok5

1. Čo bude v roku 2018 dominovať v PPC reklame, chystajú sa nejaké prevratné zmeny/novinky?

Světem PPC v posledních měsících hýbe zejména nové rozhraní AdWords, které by se v roce 2018 mělo stát jediným možným rozhraním (doposud lze přepínat mezi oběma verzemi), ale nutno dodat, že z toho PPC specialisté zatím příliš nadšení nejsou. Přestože by nové rozhraní mělo být rychlejší a práci by mělo celkově spíš usnadnit, tak se zatím děje pravý opak – je značně nestabilní a načítá se mnohem déle. Uvidíme, co s tím Google udělá.

Kromě nového rozhraní ale Google hodně pracuje na automatizaci správy účtů – v roce 2017 představil automatické strategie nabídek, které na bázi strojového učení (respektive umělé inteligence) nabízí CPC na základě našeho cíle – maximalizace konverzí, počtu zobrazení a podobně. Dá se tedy předpokládat, že v tomto trendu bude pokračovat.

Další poměrně zásadní novinkou v AdWords pravděpodobně bude rozšiřování možností cílení na různá publika. Všichni víme, že co se týče specifikace cílové skupiny (jinými slovy publika), je jedničkou Facebook, a Google se to bude snažit změnit.

Nelze však opomenout ani velkou novinku od českého Seznamu – v roce 2018 totiž představí nový typ shody pro cílení na klíčová slova. Bude se jednat o tzv. rozšířenou volnou shodu, která se bude chovat totožně jako modifikovaná volná shoda v AdWords.

2. Na aké formy PPC reklamy by sa mali zamerať menšie a stredné eshopy budúci rok?

Určitě bych se zamyslel nad cílením na mobilní zařízení, neboť jejich podíl ve vyhledávání stále roste. Ruku v ruce s tím však jde optimalizace webu (respektive dopadových stránek) pro mobily – není totiž nic horšího, než když se váš web načítá dlouhé vteřiny. Lidé nechtějí čekat.

Dále bych doporučil začít využívat automatické strategie nabídek v AdWords – pro e-shopy připadá v úvahu zejména strategie maximalizace konverzí, respektive vylepšená CPC.

Pokud v Skliku využíváte volnou shodu, tak by vám rozhodně neměla uniknout novinka, kdy se z volné shody stane skutečně volná shoda (která se po vzoru AdWords bude zobrazovat i na synonyma a podobné dotazy) a přibude rozšířená volná shoda, která se bude chovat stejně jako modifikovaná volná shoda v již zmíněném AdWords.

3. Ako vidíte PPC v budúcnosti?

Témat pro budoucnost PPC je mnoho, já si vyberu dvě, které mě osobně nejvíce zajímají: automatizace pomocí umělé inteligence a optimalizace pro hlasové vyhledávání.

Co se týče umělé inteligence, narážím zejména na všudypřítomnou automatizaci různých manuálních procesů, které by mohly být vykonány na základě různých algoritmů a ve výsledku nás tak pouze stojí náš drahocenný čas (který klient musí zaplatit). Výsledkem pravděpodobně bude proměna PPC specialistů z „optimalizátorů kampaní“ na strategické plánovače a konzultanty, jejichž hlavní prací bude správně vyhodnocovat data a plánovat co dál.

Hlasové vyhledávání znamená, že se namísto vkládání klíčových slov do vyhledávače normálně zeptáte svého mobilu (nebo počítače) na nějakou věc, jinými slovy položíte otázku. Velkou výzvou pro PPC bude najít způsob, jak cílit na ty správné otázky a jaké odpovědi lidem dávat, aby na tom klienti vydělali peníze.

Ako na efektívne reklamné kampane v roku 2018?

• nájdite reklamné kanály, ktoré umožňujú čo najpresnejšie cielenie,
• reklamy zobrazujte svojim (potenciálnym) zákazníkom naprieč internetom, inzerujte vo viacerých kanáloch,
• využívajte automatické stratégie maximalizácie konverzií v AdWords a cielenie na mobily.

Prajeme vám, aby vaše reklamné kampane boli v roku 2018 čo najkonverznejšie.

Nebojte sa vyskúšať nové reklamné kanály, napríklad odporúčací nástroj Strossle. O využití natívnej reklamy vo vašej marketingovej stratégii sa porozprávame s Filipom Kunom, Managing Directorom SK & CZ Strossle v budúcom článku.